MADE IN MEDA

Entdecken Sie das neue Buch von Filippo Berto, in dem Sie Folgendes finden:

- weil das Beste von Made in Italy Design oft in Meda hergestellt wird
- weil die Fertigungsexzellenz von Made in Meda vor 1000 Jahren geboren wurde
- denn wenn wir so gut sind, sind wir es den Frauen schuldig
- weil Made in Meda für junge Menschen ein Hebel für die Zukunft ist
- weil Exzellenz im Design eine Verantwortung ist, die wir jeden Morgen für unsere Kunden übernehmen.


"Made in Meda: Die Zukunft des Designs ist bereits tausend Jahre alt": das neue Buch von Filippo Berto


Wir haben uns auf eine 1000-jährige Reise durch die Geschichte unseres geliebten Territoriums begeben und uns seine Zukunft vorgestellt.

Aus dieser unglaublichen und unerwarteten Reise entstand das Buch: „Made in Meda – die Zukunft des Designs ist bereits tausend Jahre alt“.

Eine Erzählung über die Geschichte und die Zukunft des Designs.

Eine Bestätigung der Werte, der Einzigartigkeit, des Reichtums und der Bedeutung unseres geliebten Territoriums, Faktoren, die allzu oft vergessen werden.

Eine Bestätigung des absoluten Primats der Stadt Meda in der Welt des Designs.


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BertO Buch Made in Meda - BertO


Meda ist die Welthauptstadt des Designs


Meda ist die Welthauptstadt des Designs und aus diesem Grund eine der wichtigsten Städte der Welt.

Unsere Gründer beschlossen 1974, die Säulen unseres Unternehmens in einem Gebiet zu errichten, das für unsere Branche eine Legende ist: die Stadt Meda.

Meda steht auf den Seiten der Designtexte, es ist das Pilgerziel von Designsüchtigen aus der ganzen Welt und hat einige der wichtigsten Innovationen in unserer Branche hervorgebracht.

In Italien – anders als in anderen Ländern, in denen Design bereits in den 1930er und 1940er Jahren viel produziert hatte – entdeckten Architekten und Designer die Möbelindustrie erst in den 1950er Jahren, dank großer Firmen, die die Kriegsproduktion auf zivile umstellten.

Meda ist der Protagonist einer neuen kreativen und wirtschaftlichen Kultur, die Eleganz, Form und Stil mit den Bedürfnissen moderner Familien zu verbinden vermag.

Wir haben uns entschieden, ein wichtiges Erbe zu sammeln, eine historische Herausforderung, einen Willen, der direkt von unseren Gründern kommt, die sich entschieden haben, unser Unternehmen genau hier, in der Hauptstadt des italienischen Designs der Welt, zu gründen. Meda.

Wir nehmen ihre Werte an, weil andere sie durcheinander gebracht, ignoriert, desinteressiert und ihre wahre Bedeutung nicht verstanden haben.

Wir machen uns zu Trägern eines Banners der Wiedergeburt und Neugründung dieses Territoriums durch sehr wichtige Werte, dank denen wir unseren Kunden versprechen, das Beste bei den Projekten zu erreichen, die ihrem Zuhause gewidmet sind.

Aus diesem Grund haben wir uns entschlossen, ein Buch zu schreiben, das Meda, seine Geschichte, seine Zukunft erzählt.


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Die Zukunft des Designs im Buch Made in Meda - BertO


Manifest #MADEINMEDA


WARUM DIESES BUCH?

Weil ich sauer war.
Nicht jetzt, nein.

Ich war stinksauer, als ich vier war und meinen Vater sah, der auch stinksauer, weil er nicht für die wundervolle Capitonné bezahlt wurde, die er mit seinen Händen machte.
Ich war sauer, als das immense Talent meines Onkels Stücke hervorbrachte, die dann von anderen signiert wurden.
Ich war stinksauer, als ich auf meinen Radtouren als Kind in den Straßen von Meda, die mir so gut gefallen haben, die Lichter der Werkstätten für immer erloschen sah.
Ich war sauer, als wir in der Firma nach Lehrlingen suchten und sie nicht finden konnten.
Ich war sauer, als ich nach Schulen suchte, die Lehrlinge ausbilden, und sie nicht finden konnte.
Ich war sauer, als ich sah, wie die handwerkliche Arbeit in Fernsehwerbespots auf Witze reduziert wurde, die einen nicht zum Lachen brachten.
Ich war stinksauer, als ich beobachtete, wie alle dem Preis nachjagten und den Wert vergaßen.
Ich war sauer, als ich sah, dass mein Land vergaß, dass es die beste Qualität der Welt produzieren kann.
Ich war sauer, als ich den Mangel an Wertschätzung der Handwerkskunst feststellte.

Ich war aus vielen verschiedenen Gründen sauer, in den vielen Jahren des Lebens und der Arbeit bei Meda.

In der Praxis schien ich jedes Mal zu verstehen, wie falsch wir lagen, wie schlecht wir uns selbst und unser Talent behandelten, wie wenig wir in unserem täglichen Kampf für die Zukunft aufgebaut hatten.

Aber heute bin ich glücklich.

Denn ich konnte einen kleinen Schritt in die entgegengesetzte Richtung machen: das Buch, das Sie in der Hand halten.

Vielen Dank für Ihre Rücksichtnahme und für die Zeit, die Sie einer anderen Idee meiner Stadt widmen möchten, die dem großen Wert, den sie immer zum Ausdruck gebracht hat und immer ausdrücken wird, mehr gerecht wird.

Filippo Berto


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 Meda die Hauptstadt des Designs im Buch von Filippo Berto

BUCHINDEX:

• Vorwort
• Manifest
• Der Geist? Im Gebiet
• Die historischen Werkstätten von Meda
• 195X: der Urknall des Designs
• Die Schule von Meda
• Hall of Fame: Protagonisten und Compassi d'Oro
• Mailand und nicht Mailand
• Hinter den Kulissen
• Die BertO-Fallstudie
• Das Made in Meda der Zukunft in 10 Thesen
• People of Meda
• Danksagung
• Literaturverzeichnis

Filippo Berto backstage

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Filippo Berto und Lanzani

MADE IN MEDA: ENTDECKEN SIE DEN BACKSTAGE DES BUCHES

Ein Jahr voller Recherchen, Treffen und Interviews. Hunderte Stunden mit eingeschalteter Kamera. Made in Meda: Schauen Sie sich die Backstage-Fotos und die Protagonisten unseres Buches an!
blog #bertostory

ENTDECKEN SIE MADE IN MEDA AUF DEM #BERTOSTORY BLOG

Die Interviews und Beiträge von Filippo Berto und den maßgeblichen Stimmen der Designwelt, die in unserem Blog interviewt wurden. Jetzt alle Beiträge lesen!


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